25 lat europejskiej samoregulacji w reklamie
W październiku dwudziestą piątą rocznicę powstania obchodzić będzie europejska organizacja samoregulacyjna, zajmującej się promocją wysokich standardów w reklamie – European Advertising Standards Alliance (EASA). Z kolei polski system samoregulacji w obszarze komunikacji marketingowej ma już ponad dziesięć lat i może pochwalić się coraz większą skutecznością, co potwierdza analiza działalności Komisji Etyki Reklamy w 2016 r.
25 lat samoregulacji w Europie
European Advertising Standards Alliance to organizacja promująca i tworząca wysokie standardy w komunikacji reklamowej oraz odpowiedzialny marketing. EASA jest siecią zrzeszającą 41 podmiotów, w tym 27 instytucji samoregulacyjnych z 25 państw Unii Europejskiej, dzięki czemu swoim zasięgiem obejmuje blisko 97% wszystkich komercyjnych przekazów reklamowych emitowanych w całej Europie. Istotą działania organizacji jest ochrona konsumentów przed szkodliwymi przekazami oraz umożliwienie firmom zdobycie zaufania klientów. EASA jest również partnerem Komisji Europejskiej, która sprzyja samoregulacji branży reklamowej Unii Europejskiej.
19 października br. EASA będzie obchodzić w Brukseli swoje 25-lecie. Podczas tego wydarzenia odbędą się panele dyskusyjne z udziałem europejskich ekspertów branży reklamowej m.in. na temat wyzwań stojących przed podmiotami rynku reklamowego w obecnie bardzo szybko zmieniającej i cyfryzującej się rzeczywistości, oraz rosnących oczekiwań konsumentów w nadchodzących latach.
Kodeks Etyki Reklamy ma już ponad 10 lat
Polska organizacja samoregulacyjna, również należąca do EASA – Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, ma nieco krótszą historię, mimo to, może pochwalić się sukcesami w obszarze budowania wysokich standardów etycznych na rynku komunikacji marketingowej. Organizacja została założona 11 lat temu, a dzięki przynależności do EASA może czerpać z doświadczeń innych instytucji zrzeszonych w sieci. Jednym z najbardziej istotnych osiągnięć Związku było stworzenie Kodeksu Etyki Reklamy, który został oparty o jednolite kryteria obowiązujące w Unii Europejskiej. Samoregulacja przygotowana przez Radę Reklamy jest jedyną w Polsce spełniającą standardy EASA.
Skuteczność polskiej samoregulacji
Tylko w ubiegłym roku do Rady Reklamy wpłynęło 707 skarg, a docelowo Komisja rozpatrzyła 169 spraw dotyczących zgłaszanych przekazów reklamowych. Większość ze skarg kierowanych do Rady Reklamy dotyczyła odpowiedzialności społecznej – 72 sprawy (m.in. dyskryminacji i wprowadzania konsumenta w błąd) czy naruszania dobrych obyczajów – 17 spraw (np. sposób prezentacji płci w reklamie).
Skuteczność systemu samoregulacji Rady Reklamy potwierdza istotny spadek spraw rozpatrywanych przez Komisję Etyki Reklamy. W 2014 r. było ich 216, rok później 201, a w 2016 r. tylko 169. Liczby te sugerują, że z roku na rok możemy mówić o coraz wyższych standardach w obszarze komunikacji marketingowej i wysokiej skuteczności rozwiązań samoregulacyjnych w branży reklamowej.
Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy
Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy odpowiada za samoregulację w dziedzinie reklamy. Działalność związku opiera się na Kodeksie Etyki Reklamy, który określa standardy komunikacji marketingowej. Członkami Rady Reklamy są organizacje branżowe skupiające reklamodawców, media i agencje reklamowe/domy mediowe: Izba Wydawców Prasy, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce (IAA), Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów, Polska Federacja Producentów Żywności Związek Pracodawców, Polski Przemysł Spirytusowy, Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie, Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska, Stowarzyszenie Polskich Producentów Wyrobów Czekoladowych i Cukierniczych – Polbisco, Krajowa Unia Producentów Soków, Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego.
Sygnatariuszami Kodeksu Etyki Reklamy są reklamodawcy, media oraz agencje reklamowe/domy mediowe.
