ETYKA W MARKETINGU INFLUENCERSKIM webinarium dla arbitrów Komisji Etyki Reklamy
14 czerwca 2022 r.
Influencer marketing to jeden z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu. Szacuje się, że wartość tego rynku globalnie przekroczyła już 15 mld dolarów, a w Polsce kilkaset milionów złotych. Z influencerami współpracują zarówno największe globalne marki, jak i firmy z sektora MŚP z każdej branży.
Niestety ze względu na ogromną dynamikę zmian, rozwój technologii oraz rozproszenie i rozdrobnienie tego rynku – nie nadąża za nim większość regulacji prawnych, samoregulacji branżowych, w wielu kwestiach brakuje również przejrzystych reguł i jasno określonych zasad etycznego postępowania. Dodając do tego fakt, że 92% osób bardziej ufa komuś niż tradycyjnej (dobrze uregulowanej) reklamie [Nielsen] – otrzymujemy pole do wielu nadużyć i nieetycznie prowadzonej komunikacji marketingowej.
W czasie webinaru postaramy się wspólnie lepiej tę branżę zrozumieć oraz wyróżnić krytyczne elementy kampanii influencer marketingowych, na które uwagę zwracać powinien każdy Arbiter Komisji Etyki Reklamy.
Agenda
• ekonomia twórców a influencer marketing
• uczestnicy rynku i strony odpowiedzialne za kampanie
• różnorodność świadczeń i możliwości współpracy
• oznaczenia – samoregulacja i najnowsze wytyczne UOKiK
• autopromocja i sprzedaż produktów własnych
• marketing „produktów trudnych” (alkohol, leki, hazard, suplementy diety, papierosy elektryczne)
• scam, dropshipping, fraudy
• ochrona małoletnich
• Q&A
Prowadzący – Kamil Bolek
CMO, członek zarządu grupy LTTM (LifeTube, TalentMedia, Gameset). Ekspert w zakresie wykorzystania YouTube i influencerów w komunikacji marki. Psycholog i PR-owiec przekładający swoją wiedzę na działania w marketingu od 2012 roku. Zafascynowany zmianami w konsumpcji mediów, naukami o komunikowaniu i podejmowaniu decyzji.
Wielokrotnie nagradzany prelegent konferencji branżowych, juror, autor artykułów eksperckich, szkoleniowiec i wykładowca kilku uczelni (w tym studiów MBA). Co roku występuje na kilkudziesięciu konferencjach, prowadzi zajęcia na kilku uczelniach, przeprowadza szkolenia i warsztaty w agencjach, domach mediowych i działach marketingu największych marek w Polsce.
