Uchwała Nr ZO/007/25o z dnia 15 stycznia 2025 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/184/24

Pobierz uchwałę (pdf)

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy działającej przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy w składzie:

 

  • Maciej Lissowski – przewodniczący
  • Agnieszka Przewoźnik – członkini
  • Anna Żabczak – członkini

na posiedzeniu w dniu 15 stycznia 2025 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt KER/184/24 złożonej na podstawie pkt 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przez konsumenta (dane w aktach sprawy) przeciwko Autopatron sp. z o.o. z siedzibą w Mławie w sprawie reklamy blokady alkoholowej, dokonał oceny stosowanego przekazu reklamowego.

OPINIA – OCENA PRZEKAZU REKLAMOWEGO

Działając w interesie publicznym i w zakresie doświadczeń wyniesionych ze współpracy z organizacjami konsumenckimi, Urzędem Ochrony Konkurencji i Konsumentów, a także organizacjami promującymi standardy rynku reklamy w innych krajach, jak i na poziomie międzynarodowym (w tym The European Advertising Standards Alliance EASA) oraz mając na celu ochronę interesów konsumentów, Komisja Etyki Reklamy dokonała analizy przedstawionego przekazu reklamowego pod kątem zgodności z powszechnie przyjętymi zasadami etyki oraz dobrymi praktykami rynkowymi. 

 

W skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy (dalej także: „KER”) konsument (dalej także: „Skarżący”) wskazał, że Autopatron sp. z o.o. z siedzibą w Mławie (dalej także: „Skarżona”) stosowała nieetyczną reklamę promującą odzyskanie prawa jazdy po wcześniejszej utracie wskutek prowadzenia pojazdu pod wpływem alkoholu.

 

Zgodnie ze skargą:

 

„straciłeś prawo jazdy za jazdę pod wpływem alkoholu?
ODZYSKAJ SWOJE PRAWO JAZDY
już po połowie kary możesz wrócić na drogę
ZAMONTUJ blokadę alkoholową
Tel. 509 083 142 www.autopatron.pl„

 

Dzień dobry,

Zgłaszam niniejszą reklamę, ponieważ wydaje mi się ona szkodliwa społecznie. Osoby tracące prawo jazdy za jazdę pod wpływem alkoholu powinny być surowo karane, a taka reklama proponuje drogowym przestępcom pomoc w szybszym powrocie za kierownicę. Bardzo proszę o przeanalizowanie mojej skargi i podjęcie kroków, jeżeli wniosek jest zasadny. Dziękuję.

 

Przekaz został zakwalifikowany jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy w zakresie wskazanym w art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Art. 2

  1. Działania objęte postanowieniami Kodeksu będą wykonywane z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami, prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

 

Skarżona nie przedstawiła stanowiska w sprawie.

 

W obliczu nieustosunkowania się Skarżonej do treści skargi oraz braku wzięcia udziału w postępowaniu, Zespół Orzekający podjął uchwałę w formie opinii, oceniającej skarżony przekaz na podstawie ogólnie przyjętych norm etycznych na podstawie art. 34 Regulaminu Rozpatrywania Skarg.

 

Z przekazanego przez Skarżącego materiału dowodowego (zdjęcie zewnętrznej reklamy) wynika, że Skarżona zachęcała do szybszego odzyskania prawa jazdy (wcześniej utraconego wskutek jazdy pod wpływem alkoholu) poprzez montaż blokady alkoholowej. Skarżona wskazywała, że prawo jazdy może w powyższy sposób zostać odzyskane po połowie odbytej kary.

 

Data emisji reklamy została wskazana przez Skarżącego na dzień 31 października 2024 r. Reklama w formie baneru umieszczona była, jak wskazano w skardze, w bramie wypożyczalni samochodów.

 

Zespół Orzekający uznał, iż skarżony przekaz narusza ogólnie przyjęte normy etyczne.

 

Zespół Orzekający zaznacza na wstępie, że skierowanie reklamy do osób działających wbrew literze prawa jest nieetyczne per se. Sformułowanie ,,Straciłeś prawo jazdy za jazdę pod wpływem alkoholu” jednoznacznie adresuje przekaz do osób dopuszczających się przestępstwa, jednocześnie wskazując na możliwość zmniejszenia wymiaru kary poprzez skorzystanie z usług Skarżonej. Jakkolwiek instytucja blokady alkoholowej przewidziana jest w przepisach prawa, tak w przypadku kwestionowanej reklamy przedstawiona został jako proste remedium na utracone prawo jazdy i działanie wbrew prawu.

 

Zespół Orzekający podkreśla, że bagatelizowanie problemu jakim jest prowadzenie pojazdów pod wpływem alkoholu, a także potencjalnych konsekwencji takich działań jest sprzeczne z dobrymi obyczajami, zasadami współżycia społecznego i nieodpowiedzialne społecznie.

 

Dodatkowo zewnętrzna forma reklamy, tj. baner umieszczony w okolicy wypożyczalni samochodów, negatywnie oddziałuje na wszystkie osoby, które mają styczność z reklamą (w tym dzieci). Może budować błędne przekonanie o pewnego rodzaju pobłażliwości w przypadku popełnienia za dopuszczenie się czynu karalnego, jakim jest prowadzenie pojazdów pod wpływem alkoholu. 

W związku z powyższym, mając na uwadze treść skargi, Zespół Orzekający ocenił przedmiotową reklamę jak w osnowie.

 

W razie jakichkolwiek dodatkowych pytań prosimy o kierowanie ich do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy w sposób wskazany na naszej stronie internetowej www.radareklamy.pl. Postaramy się udzielić wszelkich możliwych informacji oraz porad mogących zagwarantować najwyższe standardy etyczne oraz przestrzeganie dobrych praktyk rynkowych na rynku reklamowym w Polsce. 

 

 

Zdania odrębne

 

Brak.

 

 

Zgodnie z pkt. 58 w zw. z art. 34 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Skarżący może odwoływać się od Uchwały Zespołu Orzekającego w terminie dziesięciu dni od doręczenia Uchwały. Podstawę odwołania mogą stanowić wyłącznie nowe fakty i dowody, nieznane Zespołowi Orzekającemu w dacie podjęcia Uchwały, od której Strona wnosi odwołanie.