Uchwała Nr ZO/157/24u z dnia 27 listopada 2024 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/125/24

Pobierz uchwałę (pdf)

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy, działającej przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w składzie:

  • Dawid Kryszczyński – przewodniczący
  • Agnieszka Przewoźnik – członkini
  • Sławomir Skowerski – członek

na posiedzeniu w dniu 27 listopada 2024 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt KER/124/24 złożonej na podstawie pkt 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przez konsumenta (dane w aktach sprawy) przeciwko Ringier Axel Springer Polska sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie w sprawie dotyczącej reklamy piwa Desperados na portalu przegladsportowy.onet.pl,

 

postanawia

 

skargę oddalić.

 

Uzasadnienie

 

W skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy (dalej także: „KER”) konsument (dalej także: „Skarżący”) wskazał, że Ringier Axel Springer Polska sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (dalej także: „Skarżona”) stosowała reklamę piwa niezgodną z zasadami etyki.

 

Zgodnie ze skargą:

 

Reklama Desperados wybierz smak i wygraj co chcesz.  

 

Reklama aktualnie aktywna na tle artykułu z końca 2023 o aferach alkoholowych wśród sportowców. 
Kolejną granicę przekroczyła ta firma ze swoimi reklamami i Onet, który pozwala na emitowanie alkoholowych reklam w kontekście problematyki sportowej i problemów społecznych spowodowanych alkoholem. To narusza tkankę społeczną, podważa merytorykę artykułu, jest nieodpowiedzialne, nieetyczne, niemoralne. Tego typu reklamy powinny być nawet zgłaszane do prokuratury. 
Artykuł o sporcie, rywalizacji, wygrywaniu, walce o medale i problemach, które alkohol powoduje na takiej ścieżce. I wchodzi reklama alkoholu z obietnicą wygrywaj, co chcesz. Ta firma jest nawet członkiem Rady Etyki Reklamy. Serio? I dyrektorzy, zarządy nic na to nie reagują?  

Przekaz został zakwalifikowany jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy w zakresie wskazanym w art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz art. 2 ust. 2 Załącznika 1 Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Art. 2 ust. 1

  1. Działania objęte postanowieniami Kodeksu będą wykonywane z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami, prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

 

Art. 2 Załącznika 1

  1. Reklama piwa powinna być zgodna z zasadami zawartymi w przepisach Kodeksu Etyki Reklamy oraz przepisach niniejszego Załącznika.

 

Obecny na posiedzeniu w dniu 27 listopada 2024 roku przedstawiciel Skarżonej wyraził wolę uczestnictwa w postępowaniu przed KER i wniósł o oddalenie skargi z uwagi na brak naruszenia norm Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Zespół Orzekający ustalił, co następuje.

 

Materiał dowodowy załączony przez Skarżącego (zrzuty ekranu – printscreeny), przedstawia, co następuje.

 

Pierwszy screen przedstawia reklamę piwa Desperados, promującą możliwość udziału w konkursie „Wybierz smak i wygrywaj co chcesz”. Widoczna jest butelka piwa Desperados Cuba Libre. W górnej części reklamy zamieszczono ostrzeżenie o zawartości alkoholu i jego szkodliwości dla kobiet w ciąży oraz kierowców. Na dole wskazano okres sprzedaży promocyjnej oraz miejsce regulaminu akcji.

 

Drugi screen przedstawia fragment artykułu na portalu przegladsportowy.onet.pl zatytułowanego „Afery alkoholowe reprezentacji Polski. Nawet legendy miały problemy”. Strona artykułu zawiera tytuł oraz datę publikacji (06.11.2023).

 

Zespół Orzekający zważył, co następuje.

Zespół Orzekający (dalej także: „ZO”) postanowił oddalić skargę z uwagi na brak dowodów naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy.

Skarżący wskazał, że reklama piwa Desperados była emitowana w serwisie sportowym, w treści artykułu o problemach alkoholowych reprezentacji Polski w piłce nożnej. Zespół Orzekający wskazuje, że zgromadzony w sprawie materiał dowodowy (printscreeny) nie pozwala stwierdzić, iż reklamy Skarżonej wyświetlane były w miejscu i okolicznościach wskazanych przez Skarżącego. Przedstawione przez Skarżącego dowody na te okoliczności są niewystarczające i nie pozwalają na uznanie, że Skarżona stosowała praktyki naruszające Kodeks Etyki Reklamy w zakresie wskazanym w skardze.

Niezależnie od powyższego ZO pragnie podkreślić, że wydawca ponosi odpowiedzialność za prawidłowy kontekst umiejscowienia reklamy emitowanej w formule programatycznej. W przypadku produktów z kategorii wrażliwych, takich jak piwo, miernik należytej staranności jest szczególnie wymagający. ZO wskazuje, że pożądane jest wykluczanie treści obejmujące kategorie newralgiczne z punktu widzenia odbiorcy reklamy, w tym dotyczące szeroko pojętej problematyki nadmiernego spożywania alkoholu.

ZO zwraca uwagę, że ocena reklamy dokonywana jest ad casum, z uwzględnieniem okoliczności konkretnej sprawy. Ocenie KER podlegają reklamy w zakresie określonym w skardze, co miało miejsce w niniejszej sprawie.

 

Mając na względzie powyższe, Zespół Orzekający, na podstawie art. 49 lit. b Regulaminu Rozpatrywania Skarg, postanowił skargę oddalić.

 

Zdania odrębne

Brak.

 

Zgodnie z pkt. 58 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Strony mogą odwoływać się od Uchwały Zespołu Orzekającego w terminie dziesięciu dni od doręczenia Uchwały. Podstawę odwołania mogą stanowić wyłącznie nowe fakty i dowody, nieznane Zespołowi Orzekającemu w dacie podjęcia Uchwały, od której Strona wnosi odwołanie.