Uchwała Nr ZO/158/24u z dnia 27 listopada 2024 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/125/24

Pobierz uchwałę (pdf)

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy, działającej przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w składzie:

  • Dawid Kryszczyński – przewodniczący
  • Agnieszka Przewoźnik – członkini
  • Sławomir Skowerski – członek

na posiedzeniu w dniu 27 listopada 2024 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt KER/124/24 złożonej na podstawie pkt 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przez konsumenta (dane w aktach sprawy) przeciwko Grupie Żywiec sp. z o.o. z siedzibą w Żywcu w sprawie dotyczącej reklamy piwa Desperados na portalu przegladsportowy.onet.pl,

 

postanawia

 

skargę oddalić.

 

Uzasadnienie

 

W skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy (dalej także: „KER”) konsument (dalej także: „Skarżący”) wskazał, że Grupie Żywiec sp. z o.o. z siedzibą w Żywcu (dalej także: „Skarżona”) stosowała reklamę piwa niezgodną z zasadami etyki.

 

Zgodnie ze skargą:

 

Reklama Desperados wybierz smak i wygraj co chcesz.  

 

Reklama aktualnie aktywna na tle artykułu z końca 2023 o aferach alkoholowych wśród sportowców. 
Kolejną granicę przekroczyła ta firma ze swoimi reklamami i Onet, który pozwala na emitowanie alkoholowych reklam w kontekście problematyki sportowej i problemów społecznych spowodowanych alkoholem. To narusza tkankę społeczną, podważa merytorykę artykułu, jest nieodpowiedzialne, nieetyczne, niemoralne. Tego typu reklamy powinny być nawet zgłaszane do prokuratury. 
Artykuł o sporcie, rywalizacji, wygrywaniu, walce o medale i problemach, które alkohol powoduje na takiej ścieżce. I wchodzi reklama alkoholu z obietnicą wygrywaj, co chcesz. Ta firma jest nawet członkiem Rady Etyki Reklamy. Serio? I dyrektorzy, zarządy nic na to nie reagują?  

Przekaz został zakwalifikowany jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy w zakresie wskazanym w art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz art. 2 ust. 2 Załącznika 1 Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Art. 2 ust. 1

  1. Działania objęte postanowieniami Kodeksu będą wykonywane z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami, prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

 

Art. 2 Załącznika 1

  1. Reklama piwa powinna być zgodna z zasadami zawartymi w przepisach Kodeksu Etyki Reklamy oraz przepisach niniejszego Załącznika.

 

Skarżona, w odpowiedzi na zawiadomienie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, przedstawiła stanowisko w sprawie w korespondencji z dnia 23 września 2024 r. i wyraziła wolę uczestnictwa w postępowaniu przed KER.

 

Skarżona wskazała, że przeanalizowane przez nią zrzuty ekranu nie potwierdzają, by reklama była widoczna przy artykule dotyczącym problemów alkoholowych reprezentacji Polski w piłce nożnej. Zrzuty nie ukazują żadnych powiązań pomiędzy reklamą a treściami artykułu.

 

Skarżona wniosła o oddalenie skargi w całości, argumentując brak dowodów potwierdzających zarzuty dotyczące naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Zespół Orzekający ustalił, co następuje.

 

Materiał dowodowy załączony przez Skarżącego (zrzuty ekranu – printscreeny), przedstawia, co następuje.

 

Pierwszy screen przedstawia reklamę piwa Desperados promującą możliwość udziału w konkursie „Wybierz smak i wygrywaj co chcesz”. Widoczna jest butelka piwa Desperados Cuba Libre. W górnej części reklamy zamieszczono ostrzeżenie o zawartości alkoholu i jego szkodliwości dla kobiet w ciąży oraz kierowców. Na dole wskazano okres sprzedaży promocyjnej oraz miejsce regulaminu akcji.

 

Drugi screen przedstawia fragment artykułu na portalu przegladsportowy.onet.pl zatytułowanego „Afery alkoholowe reprezentacji Polski. Nawet legendy miały problemy”. Strona artykułu zawiera tytuł oraz datę publikacji (06.11.2023).

 

Zespół Orzekający zważył, co następuje.

Zespół Orzekający (dalej także: „ZO”) postanowił oddalić skargę z uwagi na brak dowodów naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy.

Skarżący wskazał, że reklama piwa Desperados była emitowana w serwisie sportowym, w treści artykułu o problemach alkoholowych reprezentacji Polski w piłce nożnej. Zespół Orzekający wskazuje, że zgromadzony w sprawie materiał dowodowy (printscreeny) nie pozwala stwierdzić, iż reklamy Skarżonej wyświetlane były w miejscu i okolicznościach wskazanych przez Skarżącego. Przedstawione przez Skarżącego dowody na te okoliczności są niewystarczające i nie pozwalają na uznanie, że Skarżona stosowała praktyki naruszające Kodeks Etyki Reklamy w zakresie wskazanym w skardze.

Niezależnie od powyższego ZO pragnie podkreślić, że reklamodawca ponosi odpowiedzialność za prawidłowy kontekst umiejscowienia reklamy, również emitowanej w formule programatycznej. Należy zaznaczyć, że na reklamodawcach kategorii wrażliwych, takich jak piwo, miernik należytej staranności jest szczególnie wymagający. ZO wskazuje, że pożądane jest wykluczanie treści obejmujące kategorie newralgiczne z punktu widzenia odbiorcy reklamy, w tym dotyczące szeroko pojętej problematyki nadmiernego spożywania alkoholu.

ZO zwraca uwagę, że ocena reklamy dokonywana jest ad casum, z uwzględnieniem okoliczności konkretnej sprawy. Ocenie KER podlegają reklamy w zakresie określonym w skardze, co miało miejsce w niniejszej sprawie.

 

Mając na względzie powyższe, Zespół Orzekający, na podstawie art. 49 lit. b Regulaminu Rozpatrywania Skarg, postanowił skargę oddalić.

 

Zdania odrębne

 

Brak.

 

Zgodnie z pkt. 58 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Strony mogą odwoływać się od Uchwały Zespołu Orzekającego w terminie dziesięciu dni od doręczenia Uchwały. Podstawę odwołania mogą stanowić wyłącznie nowe fakty i dowody, nieznane Zespołowi Orzekającemu w dacie podjęcia Uchwały, od której Strona wnosi odwołanie.