Uchwała Nr ZO/162/24u z dnia 27 listopada 2024 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/128/24

Pobierz uchwałę (pdf)

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy, działającej przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w składzie:

  • Dawid Kryszczyński – przewodniczący
  • Agnieszka Przewoźnik – członkini
  • Sławomir Skowerski – członek

na posiedzeniu w dniu 27 listopada 2024 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt KER/128/24 złożonej na podstawie pkt 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przez konsumenta (dane w aktach sprawy) przeciwko Kompanii Piwowarskiej z siedzibą w Poznaniu w sprawie dotyczącej reklamy piwa Tyskie,

postanawia

 

skargę odrzucić.

 

Uzasadnienie

 

W skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy (dalej także: „KER”) konsument (dalej także: „Skarżący”) wskazał, że Kompania Piwowarska z siedzibą w Poznaniu (dalej także: „Skarżona”) stosowała reklamę niezgodną z zasadami etyki. 

 

Zgodnie ze skargą:

 

Tyskie. Taktyka jest jedna jesteśmy na ty. 

 

Jesteśmy na serwisie sportowym, w artykule o problemach rywalizujących drużyn futbolowych. Nagle pojawia się reklama Tyskiego – taktyka jest jedna, jesteśmy na ty. Reklama pokazuje osoby z różnych, rywalizujących środowisk. I pokazuje alkohol jako remedium na porozumienie, na przejście do koleżeńskich relacji. Ta reklama narusza wszystko co można. 
1. Środowisko reklamy – alkohol nie może być reklamowany w środowisku sportu. Taka reklama buduje skojarzenia sportu z alkoholem. 
2. Treść reklamy – buduje skojarzenia, że sukces i relacje można budować poprzez alkohol – to widać w warstwie graficznej i języku. Dwie osoby z różnych środowisk uderzają szklankami z alkoholem, które zaraz wypiją i będą na ty, to jest ta taktyka. 
3. Elementy graficzne pokazują to samo – porozumienie przez alkohol, alkohol jest taktyką 
4. Pokazuje nawiązywanie relacji i budowanie relacji dzięki wspólnemu piciu alkoholu.  

 

Przekaz został zakwalifikowany jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy w zakresie wskazanym w art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz art. 2 ust. 2 Załącznika 1 Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Art. 2 ust. 1

  1. Działania objęte postanowieniami Kodeksu będą wykonywane z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami, prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

 

Art. 2 Załącznika 1

  1. Reklama piwa powinna być zgodna z zasadami zawartymi w przepisach Kodeksu Etyki Reklamy oraz przepisach niniejszego Załącznika.

 

Skarżona, w odpowiedzi na zawiadomienie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, przedstawiła stanowisko w sprawie w korespondencji z dnia 3 września 2024 r. i wyraziła wolę uczestnictwa w postępowaniu przed KER.

 

Skarżona wskazała, że skarga powinna zostać oddalona jako bezzasadna.

 

Zespół Orzekający ustalił, co następuje.

 

Skarżony przekaz przedstawiał parę komentatorów sportowych, trzymających w dłoni szklanki piwa Tyskie, z rozrysowanym planem boiska oraz strategią gry. Nad bohaterami zamieszczono hasło –  Taktyka jest jedna. Jesteśmy na TY. W lewym dolnym rogu znalazła się informacja graficzna, wskazującą na zakaz spożywania alkoholu przez osoby poniżej 18 roku życia, zakaz spożywania alkoholu przez kobiety w ciąży oraz zakaz prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu wraz z linkiem do strony www.abcalkoholu.pl.

 

Przekaz znajdował się w sąsiedztwie artykułu na portalu sport.pl.

 

Datę emisji reklamy Skarżący wskazał na dzień 19 czerwca 2024 r.

 

Zespół Orzekający zważył, co następuje.

 

Zespół Orzekający, na podstawie art. 48 lit. a w zw. z art. 22 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, postanowił skargę odrzucić. Skarga dotyczy reklamy będącej przedmiotem prawomocnej uchwały Nr ZO/105/24u z dnia 25 września 2024 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/086/24.

 

Niniejsze postępowanie zostaje umorzone na podstawie art. 67 w zw. z art. 66 lit. c Regulaminu Rozpatrywania Skarg.

 

Zdania odrębne

 

Brak.

 

Zgodnie z pkt. 58 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Strony mogą odwoływać się od Uchwały Zespołu Orzekającego w terminie dziesięciu dni od doręczenia Uchwały. Podstawę odwołania mogą stanowić wyłącznie nowe fakty i dowody, nieznane Zespołowi Orzekającemu w dacie podjęcia Uchwały, od której Strona wnosi odwołanie.