Uchwała Nr ZO/164/24o z dnia 4 grudnia 2024 roku Zespołu Orzekającego w sprawie o sygn.: KER/131/24

Pobierz uchwałę (pdf)

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy, działającej przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w składzie:

 

  • Xawery Konarski – przewodniczący
  • Katarzyna Sikorska – członkini
  • Zuzanna Warowna – Toruńska – członkini

na posiedzeniu w dniu 4 grudnia 2024 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt KER/131/24 złożonej na podstawie pkt 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przez konsumenta (dane w aktach sprawy) przeciwko Alter Art Festival sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie w sprawie reklamy festiwalu Opener, dokonał oceny stosowanego przekazu reklamowego.

OPINIA – OCENA PRZEKAZU REKLAMOWEGO

Działając w interesie publicznym i w zakresie doświadczeń wyniesionych ze współpracy z organizacjami konsumenckimi, Urzędem Ochrony Konkurencji i Konsumentów, a także organizacjami promującymi standardy rynku reklamy w innych krajach, jak i na poziomie międzynarodowym (w tym The European Advertising Standards Alliance EASA) oraz mając na celu ochronę interesów konsumentów, Komisja Etyki Reklamy dokonała analizy przedstawionego przekazu reklamowego pod kątem zgodności z powszechnie przyjętymi zasadami etyki oraz dobrymi praktykami rynkowymi. 

 

W skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy (dalej także: „KER”) konsument (dalej także: „Skarżący”) wskazał, że Alter Art Festival sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (dalej także: „Skarżona”) stosowała reklamę niezgodą z zasadami etyki.   

 

Zgodnie ze skargą:

 

Zdjęcie dwóch kobiet w niedwuznacznej pozycji

 

Reklama formatuje myślenie młodzieży (do której jest skierowane zaproszenie na wydarzenie) w kierunku akceptacji zachowań wynikających z zaburzenia osobowości. W tym przypadku jest to sugerowanie, że homoseksualizm jest normą. W okresie dojrzewania, kiedy następuje normalny proces kształtowania się osobowości, m.in. na bazie przyrodzonego temperamentu, osoba jest wrażliwa na sugestię otoczenia. Prawidłowy rozwój człowieka wymaga mądrych i zdrowych wzorców zachowań. Homoseksualizm jest skłonnością nienaturalną i jako zaburzenie normy wymaga terapii. Homoseksualizm manifestowany w okresie nastoletnim jest często wynikiem ulegania wpływom propagandy (pod wieloma jej postaciami).

Plakat ten wpisuje się w nurt ordynarnej propagandy. Jest szkodliwy i jako taki powinien zostać usunięty. Rada reklamy powinna dbać, aby reklama spełniała swoje funkcje w gospodarce, a kiedy reklama wchodzi w przestrzeń kultury – aby była promocją kultury, a nie anty-kultury.

Kwestie, dla mnie oczywiste, zgodne z dorobkiem takich nauk jak np. psychologia, socjologia, biologia, filozofia, ufam że będą zrozumiałe również dla osób przyjmujących i rozpatrujących moją skargę.
Z poważaniem

(m.in. ojciec)

 

Przekaz został zakwalifikowany jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy w zakresie wskazanym w art. 2 ust. 1, art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy.

 

Art. 2

  1. Działania objęte postanowieniami Kodeksu będą wykonywane z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami, prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

 

Art. 4

Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

 

Skarżona nie przedstawiła stanowiska w sprawie.

 

W obliczu nieustosunkowania się Skarżonej do treści skargi oraz braku wzięcia udziału w postępowaniu Zespół Orzekający podjął uchwałę w formie opinii, oceniającej skarżony przekaz na podstawie ogólnie przyjętych norm etycznych na podstawie art. 34 Regulaminu Rozpatrywania Skarg.

 

Zespół Orzekający uznał, iż skarżony przekaz nie narusza ogólnie przyjętych norm etycznych.

 

Na podstawie przekazanego przez Skarżącego materiału dowodowego (zdjęcie zewnętrznego baneru) wynika, że Skarżona promowała wydarzenie Opener Festival.

 

Na głównym planie zamieszczono zdjęcie pary w strojach festiwalowych. Jedna z postaci całuje drugą w policzek. W górnej części baneru w warstwie graficznej zamieszczono napis: YOU x OPEN’ER the one and only. W dolnej części zamieszczono logo festiwalu oraz datę oraz miejsce wydarzenia (3 – 6.07.2024, Gdynia).

 

Zdaniem Zespołu Orzekającego reklama nie narusza powszechnych zasad etyki. Stanowi wyłącznie promocję wydarzenia – Opener Festival. Przekaz nie nawiązuje do zachowań, którym można by przypisać przymiot nienaturalności czy dysfunkcji. Nie promuje rozwiązłości seksualnej ani konkretnej orientacji, dyskryminując odmienne. W ocenie Zespołu Orzekającego nie zawiera również elementu promowania nieodpowiednich wzorców, co mogłoby jakkolwiek negatywnie wpływać na młodszych odbiorców przekazu.

 

W związku z powyższym, mając na uwadze treść skargi, Zespół Orzekający ocenił przedmiotową reklamę jak w osnowie. 

 

W razie jakichkolwiek dodatkowych pytań prosimy o kierowanie ich do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy w sposób wskazany na naszej stronie internetowej www.radareklamy.pl. Postaramy się udzielić wszelkich możliwych informacji oraz porad mogących zagwarantować najwyższe standardy etyczne oraz przestrzeganie dobrych praktyk rynkowych na rynku reklamowym w Polsce. 

Zdania odrębne

Brak.

 

Zgodnie z pkt. 58 w zw. z art. 34 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Skarżący może odwoływać się od Uchwały Zespołu Orzekającego w terminie dziesięciu dni od doręczenia Uchwały. Podstawę odwołania mogą stanowić wyłącznie nowe fakty i dowody, nieznane Zespołowi Orzekającemu w dacie podjęcia Uchwały, od której Strona wnosi odwołanie.