Rada Reklamy mecenasem książki„Stereotypy oraz wizerunki kobiety i mężczyzny w reklamie”

Miło nam podzielić się informacją, że niedawno ukazała się najnowsza publikacja dr. hab. Jarosława Kończaka, adiunkta na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW, wieloletniego arbitra Komisji Etyki Reklamy, a obecnie członka Komisji Copy Advice w Radzie Reklamy. Rada Reklamy objęła tę monografię swoim mecenatem.
Wizerunki kobiety i mężczyzny w reklamie to jedne z kluczowych elementów komunikacji, która z założenia ma wpływać na odbiorców, wywołując pożądane przez reklamodawców działania. Bohaterki i bohaterowie reklam nie tylko oferują produkty i usługi, ale również inspirują, edukują, pokazują, jak żyć, jak się zachowywać, co robić, po co to robić, jak myśleć, jakie są najważniejsze wartości
Najważniejszą „kobiecą walutą” pozostaje jednak atrakcyjność fizyczna i młodość. Długowłosa, szczupła brunetka lub blondynka to najczęściej spotykany wizerunek. Starość, otyłość i brzydota występują sporadycznie
Mężczyzna, choć bezpośrednio nie dominuje nad kobietą, to dalej jego głos, zwykle zza kadru, jest najczęściej głosem rozsądku, wzbudzającym zaufanie, autorytetem, do którego należy ostatnie słowo.
Aby ułatwić odbiór przekazu reklamodawcy, sięga się do wiedzy obiorców. To właśnie stereotypy postrzegane są jako wiedza ogólna, atrakcyjna dla publiczności. To dzięki nim klienci nie rozpraszają uwagi i lepiej skupiają się na uproszczonym komunikacie. Są one nie tylko zrozumiałe i ławo rozpoznawalne, ale wywołują zazwyczaj pożądane skojarzenia. Tworzą skrót myślowy, porządkując wyobrażania dotyczące osób i otaczającej rzeczywistości
Przygotowując monografię, autor miał na celu: stworzenie typologii wizerunków kobiet i mężczyzn w reklamie wraz z ich najważniejszymi atrybutami, emocjami i przypisanymi im rolami; określenie, jakie typy kobiet i mężczyzn są dziś najatrakcyjniejsze dla reklamy, a jakie są najczęściej pomijane przez reklamodawców; przedstawienie najczęściej pojawiających się marzeń, które obiecuje reklama, rodzajów JA prezentowanych przez obie płcie i stereotypów; sokreślenie scenografii, w której najczęściej poruszają się kobiety i mężczyźni w reklamie, i zdefiniowanie, kto jest narratorem w spotach reklamowych. To znakomita analiza blisko 2000 reklam audio video, niemal 400 międzynarodowych i największych polskich marek. Pokazuje, że stereotypizacja płci oraz wizerunki bardzo się zmieniają. Takie idee jak womenomics i trendy jak femvertising czy dadvertising silnie wpływają na reklamę, a inne jak silver economy, czy body positive są może i modne lub głośne, ale w spotach, póki co stosunkowo rzadkie. Więcej o świecie przedstawionym w reklamie znajdziecie na stronach książki. Polecamy!

O autorze Dr hab. Jarosław Kończak, adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego, pomysłodawca i kierownik studiów podyplomowych Komunikacja Korporacyjna. Wcześniej dziennikarz i prezenter telewizyjny oraz manager w TP S.A. i Orange związany z zarzadzaniem marką, komunikacją korporacyjną, reklamą i sponsoringiem. Książka została wydana przez Wydawnictwo Newsline.
Click&Order